Was bewirken Public-Relations-Agenturen nachweislich?

Evaluieren heißt bewerten. Die Frage lautet: Ist es möglich, den Erfolg von Public-Relations-Projekten nach objektiven Kriterien zu bewerten? Manche PR-Fachleute bezweifeln das, viele wünschen es sich.

Die PR-Agenturen wollen ihren Erfolg messbar machen; die Klienten der PR-Agenturen wollen wissen, was sie für ihr Geld bekommen. Alle wollen wissen, welche Wirkungen mit einer Kampagne erzielt wurden. Alle müssen sich die Frage stellen, mit welchen Methoden und mit welchen (finanziellen) Mitteln die erwünschten Wirkungen erzielbar sind.

PR-Evaluierung ist also notwendig. Und es gibt geeignete Methoden dafür. Der Newsletter "PR-Projekte EVALuieren" beschäftigt sich mit zahlreichen Aspekten dieses Themas. PR-Evaluierung im umfassenden Sinn behandelt alle Phasen der Public Relations-Aktivitäten: die Basis-Erhebung, die Planung, die Umsetzung und die Wirkungskontrolle.

Der Blickwinkel, aus dem die Themen behandelt werden, beschränkt sich dabei nicht auf die Sicht einer PR-Agentur. Die Klienten sollen an sie konkrete und weiterführende Fragen richten können - und zwar nicht erst, nachdem der Auftrag abgerechnet wurde.

Der Newsletter "PR-Projekte EVALuieren" will keine Anleitung für Public Relations sein. Sein Ziel ist es, über die Beweisbarkeit des Wirkungs-Erfolges von PR zu berichten. Der unternehmerische Erfolg soll belegbar werden. Nichts kann den evaluierenden (PR-)Agenturen mehr Kompetenz und Vertrauen bringen.

Die Anmeldung zum Newsletter kann auf der Homepage www.pr-eval.at erfolgen.