Transparente Gesamtdarstellung des deutschen Gesundheitsmarktes

Neben elf Bereichen des primären Gesundheitsmarktes (z.B. Krankenhaus, Ärzte, Pflege, Prävention) werden auch sechs Bereiche des sekundären Gesundheitsmarktes (z.B. Sport/ Fitness, Ernährung, Wellness, Homecare) analysiert. Dargestellt werden auch die beiden größten institutionalisierten Kostenträger gesetzliche Krankenkassen und private Krankenversicherer.

Das Handbuch zeigt pro Teilmarkt dezidiert auf, welche Marktregularien in den einzelnen Bereichen existieren, von welchen Marktvolumina die Rede ist und wie die Marktteilnehmer aufgestellt sind. Für die Prognose des Teilmarktes werden jeweils die Treiberfaktoren Krankenkassen/-versicherungen, Leistungsanbieter/Versorger, deutscher Gesetzgeber/EU/Weltmarkt und Verbraucher betrachtet.

Unter dem Blickwinkel Produktlinien- und Markenpotentiale werden pro Teilmarkt die Chancen dargestellt, die sich aus einer teilmarkt-übergreifenden Zusammenarbeit ergeben würden. Die Autoren haben hierfür als Innovationsplattform 16 Produktlinien entwickelt. Bereits gelebte Einzelverträge zwischen Partnern aus zwei oder mehreren Teilmärkten veranschaulichen diese Produktlinien.

Die damit entstehenden Markenwelten gehen über die klassischen medizinischen, gesundheitsbezogenen oder versicherungstechnischen Leistungsdarstellung hinausgehen. Sie machen den Gesundheitsmarkt für den Verbraucher überschaubar und sorgen dafür, dass er zu dem, im Regierungsprogramm angesprochenen gut informierten und zu selbstbestimmtem Handeln befähigten Verbraucher mit Eigenverantwortung werden kann.