Mit Deutschlandbote.de präsentiert „kaos – werkstatt für kreative“ – die Werbeagentur aus dem Allgäu – ein neues SEM-Konzept speziell für den Bereich Presse/PR. Pressemittei­lungen von örtlichen Unternehmen werden von der Branche im Regelfall (abgesehen von Lo­kalblättern) kaum beachtet. Lediglich Konzerne, die bereits durch ihre Größe relevant ge­nug er­scheinen, werden von allen Seiten aufgegriffen. Unternehmer müssen sich des­halb fra­gen wie sie Informationen zu neuen Produk­ten richtig veröffentlichen.

Dies ist der Ausgangspunkt von Deutschlandbote.de. Es existieren im Internet zahlreiche Stellen an denen solche PR-Texte sinnvoll veröffentlicht werden können. Auch Deutsch­landbote.de betreibt eine eigene Plattform unter der gleichnamigen Domain. Eingereichte Artikel werden von dort aus auf PR-Plattformen und Presse-Portalen für den ganzen deutschsprachigen Raum zugänglich ge­macht. Durch eine mehrfache Veröffentlichung wird die erreichbare Leserschaft vervielfacht und es werden mehr Nutzer zum Portal des Kun­den geführt.

An diesem Vorgehen ist soweit nichts neu. Suchmaschinen – die wichtigsten Faktoren auf dem Weg zur Seite des Kunden – haben sich darauf eingestellt und erkennen identische Inhalte. Diese identischen Inhalte werden 'duplicate content' genannt. Sind zwei Texte als 'duplicate content' erkannt kann sich das negativ auf die Auffindbarkeit mittels Suchma­schinen auswirken. Deutschland­bote.de vermeidet dieses ungewollte Er­gebnis der Streu­ung indem Meldungen nicht einfach kopiert werden, sondern gezielt vervielfältigt. Es wer­den mehrere Versionen eines ursprünglichen Artikels erarbeitet; diese unterscheiden sich soweit, dass sie von Such­maschinen als eigenständiger Text ein­gelesen werden. Auf die­se Weise kann die Original-Bot­schaft unbedenklich gestreut werden. Jeder Variante wer­den zusätzlich „keywords“ bzw. „long-tail-keywords“ hinzugefügt. Sie werden so ge­staltet, dass sie optimal von Suchmaschinen erkannt werden.

Das Ergebnis ist eine von vielen Orten im Internet zugängliche PR-Botschaft, die qualitativ hochwertigen 'traffic' in Form von interes­sierten Nutzern auf das Portal des Kunden bringt. Für den ursprünglichen Übermittler einer (PR-)Botschaft soll eine optimale Veröffentlichung im Inter­net erreicht wer­den.

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