So kann ein neues Produkt bei einem großen Magazin nur eines unter vielen sein. Damit ist eine Berichterstattung darüber häufig fraglich. Dagegen werden durchschnittliche Blog-Betreiber, die meist mit kleinstem Budget operieren müssen, für Testgeräte häufiger dankbar sein und oft ausführlicher darüber berichten.

Zudem verschiebt sich die Dominanz großer Medien immer mehr zugunsten spezialisierter Blogs, Web-Auftritten und Medien kleiner Verlage. Sie beschäftigen sich oft intensiver mit bestimmten Themen. Zudem haben sie oft eine kompetentere und spezialisiertere Leserschaft.

Mit dem Aufkommen und der wachsenden Akzeptanz von Web 2.0, Social Media und Bürgerjournalismus haben sich einige Spielregeln im Nachrichtengeschäft deutlich geändert.

Auch die Tonalität des Nachrichtengeschäfts hat sich verändert. Heute interessiert vor allem eins: geballte Information zu praktischen Nutzwerten. Denn Journalisten und Blogger stehen kontinuierlich unter Zeitdruck. die Meldung, die sich am einfachsten verarbeiten lässt, hat in der Regel Vorrang vor gleichwertigen, aber aufwändigeren und zeitintensiveren Meldungen.

Halten Sie Ihre Pressemitteilungen daher so knapp und informativ wie möglich, ohne kryptisch zu werden. Kaum ein Medienprofi interessiert sich für die Firmenstruktur, die Anzahl der Niederlassungen in Übersee, die Namen der kompletten Geschäftsführung oder schwülstige Platitüden über die weltbewegende Wichtigkeit der Meldung. Wenn im Web Entsprechendes verlangt wird, wird schon nachgefragt, keine Angst.

Stellen Sie lieber sicher, dass Empfänger und Leser der Pressemitteilung Ihr Material möglichst einfach und Zeit sparend verarbeiten können. Dazu gehören nicht nur aussagekräftige, klar formulierte Informationen über Produkt oder Dienstleistung, sondern vor allem auch angehängtes oder per Download-Link direkt verfügbares Bildmaterial in hoher Auflösung, Datenblätter, Links zur Produktbeschreibung auf Ihrer Webseite, Links zu sonstigen Ressourcen sowie kompetente und erreichbare Ansprechpartner für Rückfragen.

Erleichtern Sie es dem dem schnellen Selbstschreiber-Internet, über Sie zu berichten. Kompakte, inhaltsreiche Meldungen mit komplettem Zubehör haben dabei immer Vorrang vor Zehnseitenmonstermeldungen, bei denen Interessiert am Ende erst noch wegen Bildern durch die Gegend mailen oder telefonieren müssen.

http://www.mittelstandswiki.de/Online-Presseportale,_Teil_1

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